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Journal

In Alt­dorf hat eine bemerkenswerte Ver­wand­lung stattge­fun­den. Die Stiftung Papilio hat sich einem tief­greifend­en Rebrand­ing unter­zo­gen, das weit über ein optis­ches Update hin­aus­ge­ht. Die Trans­for­ma­tion markiert einen strate­gis­chen Wen­depunkt – weg von ein­er tra­di­tionellen Stiftungsi­den­tität hin zu ein­er lebendi­gen Marke mit vielfälti­gen Unter­stützungsange­boten für alle Lebensphasen.

Das Rebrand­ing ist abgeschlossen, die neue Marken­welt glänzt – doch die gewün­schte Res­o­nanz bleibt aus. Kein Einzelfall. Denn Marken wirken nicht auf dem Papi­er, son­dern im echt­en Leben. Genau hier set­zt Marke­nak­tivierung an: Sie über­set­zt Strate­gie in Begeg­nung, macht Hal­tung erleb­bar und schafft echte Verbindung. Warum das der entschei­dende Schritt für nach­haltige Marken­wirkung ist – und wie Sie ihn gehen können.

Unter dem Leitgedanken «zusam­men erfol­gre­ich» hat sich swidro seit 1995 zur grössten Drogerie-Grup­pierung der Schweiz entwick­elt. Mit 153 Mit­gliedern set­zt sie auf die Weit­er­en­twick­lung und Zukun­ftssicherung ihrer Part­ner­be­triebe – und agiert als ver­lässliche Part­ner­in im Drogeriemarkt.

Für das Redesign des Kun­den­magazins fit&munter suchte swidro eine Lösung, die Ziel­grup­penansprache und Wertekom­mu­nika­tion gle­icher­massen stärkt. Im Inter­view spricht Miri­am Boog, Leitung Mar­ket­ing bei swidro, über die entschei­den­den Schritte des Pro­jek­ts, die Bedeu­tung eines inno­v­a­tiv­en Part­ners und die Wirkung des neuen Magazins.

Im Zuge der Fusion von Burkhal­ter und Poen­i­na hat HI Schweiz ein Multi­brandsys­tem für 90 Unternehmen erar­beit­et. In diesem Zusam­men­hang ist auf der Ebene der visuellen Kom­mu­nika­tion das Bedürf­nis nach ein­er gemein­samen Erkennbarkeit und typografis­chen Sprache ent­standen. Die Agen­tur hat in Zusam­me­nar­beit mit den Type­design­ern und Schrift­spezial­is­ten von «Bin­nen­land» eine Cor­po­rate Type­face für die gesamte Burkhal­ter Gruppe erar­beit­et. Diese wird ab 2024 stufen­weise in allen Unternehmens­bere­ichen imple­men­tiert. Im Gespräch mit Dani Klauser, Cre­ative Direc­tor bei HI Schweiz, geben Mika Mis­chler und Nik Thoe­nen Ein­blick in die Entwicklung.

Yeees! In diesem Jahr durften wir gle­ich mehrere Preise von renom­mierten Ver­anstal­tern ent­ge­gen­nehmen. Wir freuen uns sehr über die Ausze­ich­nun­gen und sind motiviert, an unsere bish­eri­gen Erfolge anzuknüpfen.