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«Ein Unternehmen visuell zu trans­formieren ist mehr, als ein neues Logo zu gestalten.»

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Autor
Daniel Klauser
Daniel Klauser
Senior Cre­ative Director, Geschäft­sleitung Mitglied

HI Schweiz gestal­tet Marken mit einem ganzheitlichen Ansatz und entwick­elt Brand­ing-Lösun­gen, die weit über ein klas­sis­ches Redesign hin­aus­ge­hen – so auch für Fis­ch­er. Im Inter­view teilt Daniel Klauser, Cre­ative Direc­tor der Agen­tur, span­nende Ein­blicke in den kreativ­en Prozess und die beson­deren Her­aus­forderun­gen des Rebrandings.

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Daniel, was war der zen­trale Aus­gangspunkt für das Rebrand­ing, und wie ist es euch gelun­gen, die Iden­tität und Geschichte des Unternehmens im neuen Marke­nauftritt authen­tisch zu verankern?

Fis­ch­er beauf­tragte HI Schweiz, die One-Brand-Strate­gie visuell umzuset­zen und ein neues Logo zu entwick­eln, das den Namen «Fis­ch­er» als gemein­same Klam­mer für alle Busi­ness Units etabliert. Eine zen­trale Her­aus­forderung war die Vere­ini­gung der beste­hen­den Bild­marken der drei Busi­ness Units und der FIR Group in einem kon­sis­ten­ten Design. Im Fokus stand die Herkun­ft des Unternehmens: Durch die Umgestal­tung von zwei Ele­menten in der Neg­a­tiv­form ent­stand ein sub­til inte­gri­ertes Schweiz­er Kreuz im Logo. Darüber hin­aus wurde das Grün­dungs­jahr 1842 promi­nent in die Kom­mu­nika­tion einge­bun­den, um die lange Tra­di­tion des Unternehmens zu unter­stre­ichen. Die markante Unternehmens­farbe Rot blieb erhal­ten, da sie nicht nur stark mit der Marke assozi­iert wird, son­dern auch per­fekt zur Herkun­ft und der neuen One-Brand-Strate­gie passt.

Welche kreativ­en und strate­gis­chen Über­legun­gen haben den neuen Marke­nauftritt geprägt?

Bei einem Redesign ist es entschei­dend, alle Entscheidungsträger:innen frühzeit­ig und aktiv in den Prozess einzu­binden. Kreative Ideen allein genü­gen nicht – der Erfolg eines Pro­jek­ts hängt davon ab, dass der Kunde oder die Kundin aktiv mit­gestal­tet und der Entschei­dung­sprozess auf allen Ebe­nen abges­timmt ist. Bei Fis­ch­er haben wir diesen Ansatz kon­se­quent ver­fol­gt und den Prozess durch mehrere Zwis­chen­präsen­ta­tio­nen eng begleit­et. Dabei war die Vorar­beit der Agen­tur Scholtysik, die 2022 mit umfassenden Work­shops und Vor­bere­itun­gen eine solide Grund­lage schuf, von unschätzbarem Wert. Eine mod­erne Marke muss heute flex­i­bel und dynamisch sein, um auf unter­schiedliche Medi­en und Kon­texte reagieren zu kön­nen. Das neue Erschei­n­ungs­bild von Fis­ch­er wurde genau darauf aus­gelegt: Es ermöglicht eine bewusste Kom­mu­nika­tion, etwa durch die promi­nente Platzierung des Grün­dungs­jahres 1842. Zudem erweit­ert die Farb­palette um zwei zusät­zliche Rot­töne die gestal­ter­ischen Möglichkeit­en. Der Name «Fis­ch­er» ste­ht jet­zt klar und präsent im Fokus des Logos, was die Marke mod­ern­er und zugle­ich präg­nan­ter wirken lässt.

Wie ver­lief die Zusam­me­nar­beit zwis­chen HI Schweiz und Fischer?

Von Anfang an lebte die Zusam­me­nar­beit von ein­er offe­nen und kon­struk­tiv­en Aus­tausch-Kul­tur. Beson­ders her­vorzuheben ist das per­sön­liche Engage­ment von Peter Fis­ch­er, der die Entwick­lung des neuen Erschei­n­ungs­bildes aktiv begleit­et hat. Mit seinem Team stellte er die richti­gen Fra­gen zum richti­gen Zeit­punkt und trug damit entschei­dend dazu bei, das Pro­jekt in die richtige Rich­tung zu lenken. Der gesamte Prozess war geprägt von Trans­parenz und ein­er aktiv­en Ein­bindung aller Beteiligten, was eine ver­trauensvolle und effek­tive Zusam­me­nar­beit ermöglichte.

Wie bee­in­flusst das neue Erschei­n­ungs­bild die interne und externe Wahrnehmung von Fischer?

Das Rebrand­ing vere­int Fis­ch­er Reinach, Fis­ch­er Rista und Zetka nun unter der ein­heitlichen Marke «Fis­ch­er». Dieser Schritt markiert eine bedeu­tende Weit­er­en­twick­lung in der visuellen und kom­mu­nika­tiv­en Aus­rich­tung des Unternehmens. Mit sein­er starken Ver­ankerung in zahlre­ichen Märk­ten ste­ht Fis­ch­er auf einem soli­den Fun­da­ment, das den Wech­sel zum neuen Logo bestens unter­stützt. Das über­ar­beit­ete Erschei­n­ungs­bild bringt klare Struk­turen und eine ein­heitliche Iden­tität, die sowohl intern als auch extern eine pos­i­tive und stärkere Wahrnehmung fördern wird.