Das Zug Open feierte 2022 seine erfolgreiche Premiere und etablierte sich auf Anhieb als viertgrösstes Profi-Tennisturnier der Schweiz (ATP 125). Die Challenger-Tour gilt weltweit als das entscheidende Eingangstor für zukünftige Weltklasse-Spieler. Bei der Erstausgabe lag der Fokus der Organisatoren jedoch notgedrungen auf der ATP-Lizenzierung, Sponsorensuche und der Infrastruktur – das eigentliche Brand-Erlebnis stand noch im Hintergrund. Für die Folgejahre fehlte eine eigene, unverwechselbare Identität, um dieses hochkarätige „Boutique-Event“ klar von den etablierten Turnieren in Basel, Gstaad und Genf sowie der internationalen Konkurrenz abzuheben und gleichzeitig das Vertrauen von Sponsoren, Spielern und Fans zu stärken.
HI ist seit 2023 verantwortlich für das Design und den gesamten visuellen Auftritt des Turniers. Gemeinsam wurde ein eigenständiger Brand kreiert, der in Sachen Grafik, Kommunikation und Technologie neue Massstäbe setzt. Mit runden Formen, kraftvollen Farben und bewegten Elementen wird die sportliche Dynamik des Tennissports spürbar gemacht. Für die digitale Customer Journey wurde ein starkes Fundament geschaffen: Eine hochperformante, responsive Website diente während des Turniers mit Liveticker und dem stets aktuellen „Order of Play“ als zentrale Informationsplattform. Ergänzt wurde das System durch modulare Templates, smarte Social-Media-Formate sowie ein hochwertig produziertes Turniermagazin im frischen Design.
Das Ergebnis ist ein rundum professionelles, einheitliches Brand-Erlebnis auf der gesamten Customer Journey, das durchgängig positives Feedback auslöste. Das neue Design schafft Vertrauen, stärkt die Identifikation aller Stakeholder mit dem Boutique-Turnier und bietet Fans sowie Spielern einen enormen Wiedererkennungswert. Der moderne Auftritt hebt das Zug Open im internationalen Turnierkalender deutlich ab und unterstützt die Organisation hocheffektiv beim nachhaltigen Aufbau der eigenen Zug Open Community.
«Das Rebranding hat das Zug Open unter vielen internationalen Tennisturnieren stark positioniert. Der neue Brand schafft bei unseren Stakeholdern Identifikation mit dem Turnier sowie bei Fans und Spielern einen hohen Wiedererkennungswert.»
