Die Universität Luzern ist die jüngste Universität der Schweiz. Um sich im akademischen und globalen Umfeld zukunftsorientiert aufzustellen, stand die Institution vor einer umfassenden Markentransformation. Die grosse Herausforderung bestand darin, die komplexen internen und externen Einflüsse – von den diversen Mitarbeiterstrukturen über die verschiedenen Fakultäten bis hin zu den internationalen Marktpotenzialen – unter ein stabiles Dach zu bringen. Starre Kommunikationsstrukturen liessen kaum Raum für die nötige Agilität. Es brauchte ein lebendiges, praxisnahes System, das den unterschiedlichen Departementen ein einheitliches Fundament bietet und gleichzeitig die barrierefreie, mehrsprachige Ansprache vereinfacht.
HI wendete für die strategische Neuausrichtung den Ökosystem-Ansatz an. Statt eines starren, theoretischen Konzepts wurde ein dynamisches und agiles Modell entwickelt, das Strategie, Design und universitäres Marketing nahtlos miteinander verbindet. Auf dieser Basis wurde eine klare und unmissverständliche Markenarchitektur erarbeitet und implementiert, die den verschiedenen Fakultäten und Departementen eine logische Struktur gibt. Das visuelle Leitmotiv basiert auf dem Prinzip der Transformation: Bestehende Elemente und Kernwerte wurden respektiert, jedoch völlig neu arrangiert. Durch die konsequente Trennung von Textmarke und Bildelement wurde die Barriere für den mehrsprachigen Einsatz des Schriftzugs aufgehoben. Ein flexibler, modularer Markenbaukasten bricht das bisherige starre Raster auf und ermöglicht es der universitären Kommunikation, Inhalte und Angebote im Alltag hocheffizient und zielgruppengerecht aufzubereiten.
Das Ergebnis ist eine lebendige, zukunftsweisende Markenwelt, welche die Universität Luzern als moderne Bildungs- und Forschungsstätte positioniert. Nach dem Pareto-Prinzip wurde mit einem klaren System maximale Orientierung geschaffen: Für die interne und externe Kommunikation der Fakultäten und Departemente ergibt sich dadurch deutlich mehr Freiraum in der täglichen Gestaltung, ohne dass die konsistente Identität der Gesamtuniversität verloren geht. Die Marke hat massiv an Dynamik gewonnen und verfügt nun über ein praxistaugliches Modell, das flexibel auf Veränderungen reagiert und Botschaften auf allen Kanälen international verständlich transportiert.
