Papilio vereint als gemeinnützige Institution eine enorme inhaltliche Vielfalt unter einem Dach – vom spielerischen Kita-Alltag bis zur professionellen Ergotherapie für Kinder, Erwachsene und Senior:innen. Diese Heterogenität an Zielgruppen, Bedürfnissen und Leistungen stellte die grösste gestalterische Herausforderung dar. Zudem war der bisherige Auftritt stark kindlich geprägt. Es galt, den Schritt hin zu einer erwachsenen, inklusiven Markenwelt zu vollziehen, ohne dabei den spielerischen Charakter zu verlieren und ohne sich in der Vielfalt der Angebote zu verlieren.
Im Zentrum der neuen Markenstrategie steht nicht mehr die Stiftung selbst, sondern das vielseitige Angebot. Entwickelt wurde ein flexibler Markenbaukasten und ein Corporate Design, das Individualität sichtbar macht und gleichzeitig für Zusammenhalt sorgt. Das System arbeitet mit dynamischen Formen, einer lebendigen Farbwelt und klarer Typografie, die kanalübergreifend – egal ob auf Instagram, auf Plakaten oder im direkten Gespräch – nahtlos funktionieren. Der neue Claim «Unterstützung in allen Lebenslagen» bringt das Markenversprechen präzise auf den Punkt.
Das Rebranding hat Papilio in eine starke, visuell eigenständige und zugängliche Marke überführt, die die Institution als verlässlichen Begleiter durchs Leben erlebbar macht. Das neue Design schafft den idealen Spagat zwischen Professionalität und spielerischer Nahbarkeit. Es macht Papilio überall sofort wiedererkennbar und gibt dem Team die nötigen Werkzeuge an die Hand, um selbstbewusst, menschlich und konsistent über alle analogen und digitalen Kanäle hinweg zu kommunizieren.
