Das Haus der Volksmusik sammelt, erforscht und vermittelt die musikalische Volkskultur der Schweiz. Nach über zehn Jahren erfolgreicher Arbeit stand die Institution vor einer grossen Herausforderung: Der visuelle Auftritt war unpräzise geworden. Über die Jahre hatte sich ein Wildwuchs aus verschiedenen Logos und Farben angesammelt, und die Website entsprach technisch nicht mehr den aktuellen Standards. Die zentrale Aufgabe bestand darin, das Profil der Marke nachhaltig zu schärfen, ohne einen radikalen Bruch mit der Tradition zu riskieren. Es galt, die Brücke zwischen dem Dokumentarischen (der Vergangenheit) und dem Zeitgenössischen (dem Blick nach vorne) zu schlagen und gleichzeitig eine Lösung zu finden, die sich mit den begrenzten personellen Ressourcen des Kulturbetriebs effizient bewirtschaften lässt.
Gemeinsam mit HI wurde der Markenauftritt strategisch bereinigt und komplett neu aufgerollt. Das absolute Herzstück der neuen visuellen Identität bildet die exklusiv entwickelte Typografie «HDVM Display». Sie verbindet traditionelle Anklänge mit einer klaren, modernen Formensprache und verleiht der Marke ein neues Selbstbewusstsein. Als subtiles Erbe des alten Designs wurde das traditionelle Symbol der Blume (stilisiert nach einem Edelweiss-Hemd) übernommen, das nun wie ein Asterisk oder ein spielerischer Tupfer Akzente setzt. Für den digitalen Auftritt wurde eine flexible, modulare Website mit einem Baukastensystem implementiert. Dieses bündelt verschiedene Angebote und Festivals unter einer durchdachten Architektur, führt Nutzer:innen nahtlos durch die Customer Journey und macht Teile der schweizweiten Volksmusiksammlung erstmals digital zugänglich.
Das Ergebnis ist ein selbstbewusster, unmissverständlicher Auftritt, der Tradition respektiert und gleichzeitig Neues ergründet. Der einstige visuelle Wildwuchs ist einer unverwechselbaren Klarheit gewichen, mit der sich das Haus der Volksmusik endgültig als nationales Kompetenzzentrum etabliert hat. Die visuelle Strahlkraft bewährte sich bereits beim ersten grossen Live-Auftritt am Eidgenössischen Volksmusikfest, wo der neue Auftritt als Publikumsmagnet aus der Masse herausstach. Auf operativer Ebene hat das neue Designsystem zu einem enormen Effizienzgewinn geführt: Dank der intuitiven Vorlagen und des Baukastensystems kann das kleine Team Inhalte und Botschaften nun ohne Fachwissen speditiv pflegen und zielgerichtet auf allen Kanälen ausspielen.
«Wie in einer routinierten Ländlerkapelle: Das Zusammenspiel mit dem Haus der Volksmusik stimmt einfach. HI Schweiz trifft konzeptionell den Ton, bleibt visuell im Takt und schliesst jedes Projekt furios ab – wie an einer zünftigen Stubete.»
