Designleitung ist ein harter Umsatztreiber: Durch die Neupositionierung von «Fit & Munter» gelang swidro eine spürbare Verjüngung der Leserschaft und eine Auflagensteigerung von stolzen 35 %. Das Magazin ist heute ein hochwirksames Instrument zur Kundenbindung am Point of Sale.
Das bewährte Kundenmagazin «Fit & Munter» der swidro Drogerien sollte visuell und inhaltlich komplett neu positioniert werden. Die Herausforderung bestand darin, dem etablierten Format ein zeitgemässes Gesicht zu verleihen, um gezielt eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und zu begeistern. Gefragt war ein vitaler, moderner Look, der im Drogeriealltag auffällt, ohne die Stammleserschaft zu verlieren.
Das Magazin wurde von Grund auf neu gedacht. HI verpasste «Fit & Munter» ein modernes Editorial-Design mit frischer Typografie und einer klaren, ansprechenden Struktur. Jede der sechs jährlichen Ausgaben erhält nun durch einen prägnanten Titel einen ganz unverwechselbaren Charakter. Für die visuelle Unverwechselbarkeit wurde zudem eine hochwertige Bildsprache etabliert: In enger Zusammenarbeit mit der Agentur 13PHOTO und deren hochkarätigem Fotograf:innen-Netzwerk wird die Bildredaktion professionell verantwortet, was für eine konsistente und erstklassige Ästhetik sorgt.
Das Ergebnis ist eine rundum gelungene, frische Neupositionierung des Printmagazins. «Fit & Munter» glänzt als vitaler und moderner Botschafter der swidro Drogerien, der durch seinen hohen Wiedererkennungswert überzeugt. Die gelungene Balance aus fundiertem Inhalt und zeitgemässer Optik sorgt für eine spürbare Verjüngung der Leserschaft und macht das kostenlos abonnierbare Magazin zu einem echten Blickfang in allen Filialen. Der Erfolg dieser Neuausrichtung zeigt sich auch schwarz auf weiss: Dank des neuen Designs und der gezielten Ansprache neuer Leser:innen konnte die Auflage des Magazins um stolze 35% gesteigert werden.
