Die international tätige FIR Group AG stand vor der strategischen Aufgabe, ihre Business Units – Fischer Reinach, Fischer Rista und Zetka (Finanzen & Services) – unter einem gemeinsamen Brand «Fischer» zusammenzuführen. Die grosse Herausforderung bestand darin, die historisch gewachsenen, unterschiedlichen Bildmarken der einzelnen Einheiten in einem konsistenten Design zu vereinen. Ein zentraler und unbedingter Wunsch des Unternehmens war es dabei, die eigene Herkunft und das Qualitätsversprechen der "Swissness" massiv zu betonen. Das stolze Erbe (seit 1842) sollte im Rahmen einer neuen One-Brand-Strategie modernisiert werden, ohne die starke Wiedererkennung der traditionellen Markenfarbe Rot zu verlieren.
Aufbauend auf einer soliden Workshop-Grundlage setzte HI die One-Brand-Strategie visuell und konsequent um. Der Name «Fischer» rückt nun klar und präsent in den Fokus des Logos. Die Besonderheit: Durch die gezielte Umformung von zwei Elementen, entstand in der Negativform ein subtil integriertes Schweizer Kreuz direkt im Logo. Das Gründungsjahr 1842 wurde prominent in die Kommunikation eingebunden. Um dem neuen Auftritt maximale visuelle Flexibilität für alle digitalen und analogen Medien zu verleihen, wurde die markante Hausfarbe Rot beibehalten, jedoch um zwei zusätzliche Rottöne erweitert. Der gesamte, transparente Entscheidungsprozess wurde in enger, partnerschaftlicher Zusammenarbeit dem Verwaltungsrat und den Führungskräften realisiert.
Das Rebranding vereint die ehemals getrennten Einheiten erfolgreich unter der einheitlichen, starken Marke «Fischer». Der neue Auftritt verleiht dem Global Player im Bereich der Metallverarbeitung eine deutlich prägnantere und modernere Marktpräsenz weltweit. Die One-Brand-Strategie schafft klare Strukturen und sorgt sowohl intern als auch extern für eine positive, spürbar stärkere Wahrnehmung. Dank des flexiblen Designsystems und der geschickt inszenierten Swissness ist ein zukunftsorientiertes Fundament entstanden, welches die lange Tradition des Unternehmens stolz transportiert und gleichzeitig maximale visuelle Dynamik ermöglicht.
