Mit der Fusion der Burkhalter Gruppe und der Poenina Holding AG wuchs das Unternehmen zu einem führenden Anbieter für gewerkeübergreifende Gebäudetechnik in der Schweiz heran. Die monumentale Aufgabe bestand darin, diese neue Marktposition visuell und strategisch sichtbar zu machen: Über 80 bis 90 einzelne Unternehmen, die alle eine gewachsene, individuelle Identität besassen, mussten unter ein einziges, gemeinsames visuelles Dach gebracht werden. Ziel war es, eine Corporate Identity zu schaffen, die maximale Einheit signalisiert, ohne die regionale Individualität der einzelnen Gesellschaften komplett zu verlieren.
HI begleitete den gesamten Strategie- und Designprozess von der Konzeptentwicklung bis zur Umsetzung, mit Fokus auf der engen Beratung der Entscheidungsträger:innen. Die Lösung lag in einem flexiblen Markenbaukasten, einer einheitlichen Farbwelt und klaren Designelementen. Das absolute Herzstück und verbindende Element des Rebrandings ist die exklusive Corporate Typeface: Gemeinsam mit den renommierten Schriftgestaltern von Binnenland entwickelte HI eine eigene, massgeschneiderte Schrift für die Burkhalter Gruppe – technisch präzise, formal durchdacht und mit einem unverwechselbaren gestalterischen Charakter.
Aus einer enormen Vielfalt ist eine starke, zukunftsorientierte Marke geworden. Das konsistente Brand-System verleiht der Burkhalter Gruppe einen geschlossenen, hochprofessionellen Marktauftritt, der ihre Marktführerschaft untermauert. Gleichzeitig wurde die Sichtbarkeit der Unternehmen in den einzelnen Regionen enorm gesteigert: Dank des auffälligen Brandings und der markanten Fahrzeugbeschriftungen ist die Gruppe im Alltag unübersehbar präsent. Der flexible Markenbaukasten und die exklusive Hausschrift verbinden die über 90 Unternehmen perfekt, schaffen visuelle Klarheit und bewahren dennoch den nötigen Freiraum für die Identität vor Ort.
«Seit über 10 Jahren entwickelt die HI die Marke Burkhalter für über 80 Gesellschaften weiter und sorgt mit klarer Markenarchitektur für ein konsistentes Erscheinungsbild.»
«Es ist nicht oft der Fall, dass wir als Type-Designer so früh in die Prozesse eines Re-Brandings einbezogen werden. Dieser Umstand verlieh dem Projekt eine hohe Integrität und war für uns eine grosse Bereicherung.»
